구글 주가 전망

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안녕하세요. 오늘은 알파벳이라고 불리는 구글 주가 전망에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 최근 대한민국 전체가 유튜브에 빠졌다라는 뉴스 기사를 본 기억이 나는데요. 모바일 인덱스에 따르면 한국인 83%가 한달에 17일 30시간 유튜브를 보는 것으로 나타났습니다. 

 

그래서 오늘은 세계 최대 검색엔진 구글과 유튜브를 운영하고 있는 알파벳에 대해 알아보려고 합니다. 우선 구글에 대해 먼저 살펴보면 구글이 검색사이트 대표 주자가 되기까지 검색 시장에는 Lycos, Excite, Yahoo와 같이 다양한 검색엔진과 사이트들이 존재했습니다. 

 

그렇다면 구글은 어떠한 차별성과 경쟁력으로 소비자들의 마음을 사로잡았을까요 ? 구글의 핵심 경쟁력 5가지를 알아보도록 하겠습니다. 

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구글 주가 전망 - 핵심 경쟁력 5가지  

 

구글의 핵심 경쟁력 첫 번째는 속도입니다. 사용자들이 구글 검색시 상단에 검색된 시간을 표시함으로써 검색 작업이 얼마나 빠르게 실행되었는지를 보여주며 구글만의 기술력을 지속적으로 어필했습니다.

 

구글의 핵심 경쟁력 두 번째는 소위 인덱스라고 이야기하는 색인, 즉 분류 방법입니다. 구글은 다양한 웹페이지를 색인하여 풍부한 결과를 보여주었습니다. 속도를 강조한 것과 똑같이 검색 결과 화면 상단에 얼마나 많은 사이트가 검색되었는지를 표시하였습니다. 

 

구글의 핵심 경쟁력 세 번째는 연관성입니다. 구글의 검색 결과 값은 높은 관련성을 보여주고 있습니다. 구글의 순위 알고리즘에는 여러 중요한 요소들이 있지만 구글만의 독특한 페이지 랭크 알고리즘이 이런 높은 관련성을 가능하게 하였습니다. 

 

구글의 핵심 경쟁력 네 번째는 단순함입니다. 구글은 배너광고 등 수많은 검색 방해 요소들의 화면구성을 지양하며 입력창 하나만 있는 지금의 깔끔한 인터페이스를 선보였습니다. 검색에만 초점을 맞추겠다는 구글 메뉴의 철학이 드러나 있는 것 같습니다. 

 

구글의 핵심 경쟁력 다섯 번째는 선택과 집중입니다. 검색에만 집중한 결과 시간이 지남에 따라 지속적인 검색의 반복 활동으로 결과값은 더욱 정확해졌습니다. 이 마지막 다섯 번째 이유가 구글을 다른 검색엔진들과 차별하는 핵심적인 역할을 했다고 해도 과언이 아니라고 생각합니다. 결국 구글은 이러한 차별성을 통해 검색 시장에서 독보적인 위치에 도달하게 되었습니다. 세계 검색시장에서 무려 84%에 육박하는 독점적 우위를 선점하고 있으니까요. 

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구글 주가 전망 - 사업 모델 

구글 주가 전망을 알아보려면 구글의 사업모델을 살펴봐야 하는데요. 2015년 구글은 단순 검색 엔진 기업에서 벗어나기 시작했습니다. 테크 복합 기업이 되고자 새로운 모회사인 알파벳을 설립하였고 그 이후 기존의 구글은 알파벳으로 개명을 했습니다. 지금 구글은 알파벳의 아래에 위치하고 있으며 알파벳의 2개 핵심 축 중 하나를 책임지고 있습니다. 다른 한 축은 신사업으로 분리됩니다. 그럼 먼저 구글 관련 분야를 살펴보겠습니다. 

 

구글의 수익구조는 광고와 비광고로 구분됩니다. 광고 부문은 광고주들이 활용 가능한 채널을 제공하는데요. 애드워드, 애드센스 그리고 여러분들이 많이 보고 계시는 유튜브 플랫폼이 포함됩니다. 비광고부문은 기업 고객들에게 제공하는 클라우드 공간 앱 판매가 가능한 구글 플레이 플랫폼 그리고 검색 엔진이 장착된 픽셀폰과 같은 하드웨어가 포함됩니다. 

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구글 주가 전망 - 신사업 분야 

 

다음은 신사업이라고 할 수 있는 Oteher Bets 분야를 살펴보겠습니다. 신사업의 수익 구조는 크게 영업, 투자 그리고 연구개발로 구분됩니다. 영업 부문에는 자율주행 기술인 웨이모, 통신시장을 겨냥한 글로벌 인터넷 기술인 Access, 질병관리 중심의 헬스케어 섹터 Verily, 생명과학에 방점을 둔 Calico, 그리고 도시혁신을 목표로 하는 Sidewalk Lab가 있습니다. 

 

투자 부문에는 신규 사업을 발구하기 위한 조직 GV, 재무적 차원에서 금융 지원을 책임지는 Goole Capital이 있습니다. 그리고 마지막 연구개발 부문에는 X와 Deep Mind가 있는데요. 연구개발 및 인공지능 관련 사업을 담당하고 있습니다. 

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구글 주가 전망 - 수익구조

 

알파벳을 전체적으로 보면 한 축은 현재를 대변해 주고 있는 반면 다른 한 축은 미래를 보여주고 있다는 것입니다. 현재 알파벳 매출액 99%는 구글에서 창출되고 있는데요. 이를 보면 알파벳 실적에 광고의 영향이 얼마나 큰 지를 알 수 있겠죠 ? 

 

구글의 비광고 비즈니스 사업 영역인 클라우드 시장의 시장규모는 전세계적으로 1100억 불 정도 되는데요. 통계에 따르면 클라우드 시장에서의 구글은 9%라는 점유율로 3위를 기록하고 있고 1위는 점유율 33%인 아마존의 AWS 2위는 점유율 18%인 마이크로소프트의 애져가 있습니다. 

 

구글 클라우드는 6개의 영역에서 기업에게 여러가지 서비스를 제공해 주고 있습니다. 우리가 흔히 사용하고 있는 G메일 온라인 저장공간 그리고 MS Office365를 대체하는 구글 워크스페이스 모두가 구글 클라우드 영역에 포함됩니다. 구글은 클라우드보다 광고 수익이라는 핵심가치가 더 중요하게 내재되어 있는데요. 광고수익이 클라우드 매출의 10배를 차지하고 있다는 걸 알면 이해가 더 빠르실거라고 생각합니다. 

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구글 주가 전망 - 디지털 광고 시장 

그래서 구글에 대한 주식 투자 판단시 클라우드 시장보다는 구글 검색과 유튜브 광고를 통한 광고 시장을 우선적으로 살펴보는게 중요합니다. 기업들의 글로벌 디지털 광고 지출은 2020년까지 두 자리 숫자의 성장률을 보이며 2023년까지 꾸준한 증가세를 예상하고 있습니다. 

 

따라서 향후 광고 시장의 추세 변화를 보면 기존 매체의 증가세는 더딘 반면 인터넷 광고 시장의 폭발적인 성장세를 예측하고 있습니다. 이러한 추세 변화에 따른 수혜주 중 하나로 구글을 꼽는 이유이기도 합니다. 특히 소비를 주도하는 젊은 세대들의 인터넷을 대하는 친숙한 문화가 광고주들이 기존 광고를 디지털 플랫폼으로 이동시키는 것을 가속화하고 있습니다. 

 

또한 2020년 펜데믹 영향으로 상반기에 잠시 디지털 광고 매출이 줄어드는 모습을 보였지만 최근 분기 실적을 확인해 보면 광고 매출이 시장이 예상하던 매출 하락의 지속세와는 반대로 호실적을 내면서 디지털 광고 시장의 건재함을 보여주고 있습니다. 

 

그렇다면 구글은 디지털 광고 시장에서 어떻게 돈을 벌어들일까요 ? 구글은 광고주로부터 광고 의뢰를 받으면 소비자가 행하는 검색 습관을 바탕으로 인공지능 알고리즘을 활용하여 적재적소에 광고 노출을 무한 반복함으로써 수익을 창출하고 있습니다. 

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구글 주가 전망 -  스마트기기 시장 

 

기타 부문으로 분류되는 Other Bets에는 여러 작은 프로젝트들이 있습니다. 이 중 관심을 가지고 지켜봐야 할 프로젝트는 알파벳의 Deep Mind라는 자체 AI를 활용해서 구글 클라우드의 저장소를 활용하는 자율주행의 웨이모 그리고 인간의 삶과 밀접한 관계를 형성해서 소비자의 행동 패턴 데이터를 수집 활용할 수 있는 홈 어시스트 제품을 만드는 NEST입니다. NEST는 우리가 가정에서 도움을 받을 수 있도록 지원하는 스마트기기입니다. 스마트기기를 통해 유저들의 생활패턴을 연구하며 그들이 무엇을 검색하고 검색 내용을 기준으로 어떠한 광고를 적재적소에 보여줄지에 활용됩니다. 

 

eMarketer에 따르면 스마트홈 시장은 향후 2023년까지 50% 이상의 성장세를 보이게 될 것이며 알파벳은 NEST 제품을 통해 큰 매출 신장을 이루게 될 것이라고 예측했습니다. 

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구글 주가 전망 - 반독점 조사 

 

eMarketer에 따르면 현재 디지털광고  시장에는 구글과 페이스북이 전체 시장 규모의 반 이상을 나눠 점유하고 있습니다. 미국은 혁신 기술 발전을 위해 공정한 경쟁을 방해하는 행위를 엄격하게 다루는 나라로서 특정 시장에서 지난친 영향력을 보이게 되면 반독점 조사를 하는 경우가 많은데요. 

 

최근 구글이 미국 시장에서 공정한 경쟁을 해친다고 법무부가 판단하여 반독점으로 기소가 된 상태입니다. 반독점 관련 법적 다툼의 특성상 장기간 불확실한 상황이 지속될 수 있는 부분은 구글 주가 전망에 리스크 요인으로 체크해 보셔야 할 사안입니다. 

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구글 주가 전망 - 총정리

 

구글 주가 전망에 대해서 요약하자면 알파벳의 가장 큰 매출은 광고에서 나옵니다. 하지만 성장률 측면에서 올해 클라우드 서비스가 빠르게 성장하고 있는 상황이며 향후 미래 먹거리가 될 수 있는 신사업도 착실히 준비중에 있다고 합니다. 이로써 오늘보다 내일이 더욱 기대되는 알파벳이라고 할 수 있겠네요. 

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